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遍地都是加拿大鹅 羽绒服中的路虎 加拿大的骄傲

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前段时间温哥华温度降到了近年罕见的低点,多年都不用穿厚衣服的温村人纷纷套上了羽绒服。结果就是,遍大街都是一种类似制服,左臂上一个圆圈,中间是白雪覆盖的加拿大地图的羽绒服。说老实话,有些人穿上这种羽绒服显得很臃肿,但这似乎也不能抵挡加拿大鹅Canada Goose羽绒服的热度。不论老少,似乎人人都穿了加拿大鹅。然而,这衣服的价格有些令人肝疼,没有千把加币,很难把他穿在身上。我们只能说,中国人实在是太!有!钱!了!


羽绒服界的路虎 普京小贝都爱加拿大鹅


其实,加拿大鹅早在2009年就开始火起来了。长短款式不一的 Canada Goose 就已经红遍了加拿大各大城市的街头巷尾。尤其是对于妹子们来说,这件绣着“加拿大地图”的羽绒服不仅仅是用来在零下 30 度的暴雪天御寒的,就算气温没那么低的时候,内搭单衣、光腿也要穿上这件热得让人发汗的羽绒服秀 logo,就是这么任性!


“在许多地方,那些羽绒服的火热程度就好像 10 年前 LV 的手袋。” Bloomberg Businessweek引用时尚服装批发平台 JOOR 的创始人 Mona Bijour 的话说。尽管被认为长得“丑”,但加拿大鹅所代表的实用主义及投资价值,像Chanel2.55手袋或卡地亚手表等奢侈品一样,也是一种身份象征。“对于许多人,尤其住在大城市的人,你的衣服有点像你的汽车。”纽约百货商店Bloomingdale's的时装总监Brooke Jaffe说道。“它必须功能性强,还要好看。”而且滑雪是金融精英最爱的运动之一,这种身份标识也助长了羽绒服的流行。人们发现,一时间从普京大帝,到007丹尼尔克雷格和贝克汉姆,似乎天一冷下来,明星们身上都是加拿大鹅。


普京大帝

普京和梅德韦杰夫

贝克汉姆


007 丹尼尔克雷格

Emma Stone

Elizabeth Olsen和刘玉玲

尼古拉斯凯奇在《国家宝藏》中


而在中国,一旦出现了新的奢侈品潮流,大众的跟风热情往往超出一般人的想象。现在,加拿大鹅羽绒服被称为羽绒服中的路虎,着实像前面说的一样,成为一种身份的象征。中国的各路明星也推波助澜,纷纷晒起加拿大鹅。

贾静雯

周冬雨

郑爽

井柏然


价格贵质量高保暖好  “加拿大”成最大卖点


加拿大鹅的成功可以算是一个奇迹。


定价注定了加拿大鹅的高端路线,高价位似乎在高调的炫耀:“不是所有人都可以拥有它”。高价位在一定程度上增加顾客对它的向往。


当然,一味高价位是不可能笼络住善变的消费者的,加拿大鹅以其“南极科考”级的御寒能力和高品质赢得了很多顾客。比如他用的还是鸭绒。但是他号称他的鸭绒别别人的好,625 Fill Power White DuckDown….就相当于625蓬。说实话这个指标不算高。哥伦比亚,北面都有900、950蓬的。感觉保暖性更强,源自加拿大鹅有自己独特的工艺。其次,帽子上的那圈毛是用的郊狼毛条(Coyote Fur) 看着很有档次。而且衣服最外层的壳是特殊材料,防水防风的。最后这件衣服是终身保修,LIFETIME WARRANTY。


加拿大鹅原来叫Metro Sportswear,1957年成立,。虽然之后业务又延伸至为南极科考队、加拿大航空公司等专供羽绒服,但很长时间内它都没有一家自己的专卖店,销售大多是通过经销商。


真正发生变化就在这10年间。加拿大鹅跳出了原先的“科考圈”,继多伦多之后,在纽约开了新的旗舰店。 


“加拿大制造”成为加拿大鹅最强化的标签。这个品牌的所有工厂都在加拿大。CEO Reiss认为当对手都将生产转移到亚洲的时候,“加拿大制造”才能让这些高价外套在面对消费者时更有说服力,“加拿大制造”意味着质量、保障以及更多利润。CEO Dani Reiss是家族第三代,15年内他让公司的年收入涨了100倍。

 

“人们热爱加拿大的一切。他们喜欢加拿大的自然,热爱加拿大的形象。”Reiss说。他想让加拿大鹅像日本的白色恋人巧克力、北欧的家具设计、瑞士的高级手表一样,变成独一无二的加拿大特产。为了突出品牌中的“加拿大”,Reiss甚至停掉了Snow Goose这条副线,以免让买手感到困惑—加拿大制造是一种可以反复使用的“梗”,作为营销手段也很省钱。


加拿大鹅最初并没有依赖明星效应,更不像其他时尚品牌一样,寄一堆衣服给时装编辑,而是决定把羽绒服发放给多伦多最难进的夜店门口的安保人员。“他们让一小批人开始注意到这个品牌。人们开始想象一批粗犷的加拿大人在凛冽寒风中前行。穿加拿大鹅的人是个探险家,这让故事短时间内狂热流行起来,并升级为一个强势的品牌形象。”波士顿大学的商学院教授Susan Fournier分析道。


随后,加拿大鹅将最保暖的亮红色外套塞给需要在寒冷地带拍片的导演及剧组成员,当拍摄结束,剧组全员都成了它的粉丝。它为《X战警》的女演员Rebecca Romijn定制了保暖羽绒服,还顺势赞助了多伦多、圣丹斯、柏林及釜山的电影节。这种“文化营销”,让品牌成为故事的一部分。


“我认为加拿大鹅的成功是由于它保持了高价格,维持了保守的产量,并控制着渠道。比如你不会在打折店看到加拿大鹅的产品。同时,它也没有疯狂开发副线,这很聪明。”Fournier说。


加拿大鹅已经成了加拿大有一个具有世界声誉的品牌,而这个品牌也彰显着移民在加拿大的成就。


1957年,波兰移民Sam Tick在多伦多的一个小工厂里,成立了运动服公司Metro Sportswear。当时,该品牌专注于生产羊毛背心、雨衣和滑雪装,这就是加拿大鹅的前身。


1972年,Sam Tick 的女婿 David Reiss 加入公司,随后成为 CEO。然后,公司将生产中心转移到羽绒外套和重型派克大衣上,安省及加拿大政府部门成为公司的主要客户。


80年代初,Sam Tick将Metro Sportswear卖给David Reiss。1985年,David Reiss将羽绒服定名为Snow Goose。


90年代,Snow Goose开始打通欧洲市场,但是当时欧州市场已经存在Snow Goose品牌,所以它又被更名为“Canada Goose”,也就是现在的加拿大鹅。


经典加拿大鹅款式


SNOW MANTRA PARKA 

PBI EXPEDITION PARKA

PBI SHERWOOD HOODY

KENSINGTON PARKA

FREESTYLE VEST

BROOKVALE HOODY

BROOKVALE HOODED COAT

ELIJAH BOMBER

LAMB SNOWSUIT



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